Partie 05
Deux pistes créatives
Deux directions artistiques opposées et assumées, construites à partir du même territoire sémantique. L'une raconte la carte, l'autre raconte la soirée.
Démarche
Brainstorming sémantique autour du concept, puis confrontation au benchmark : le secteur sature les codes « noir tech, chrono, cadenas ». Nous avons donc exploré le territoire gastronomique du mystère — les objets de la table qui cachent ou révèlent.
Axe écarté — « Thriller tech » (noir, néon, compte à rebours) : c'est exactement le territoire de The Game et de la majorité du marché. Aucune différenciation possible.
Axe écarté — « Cartoon ludique »(mascottes, aplats vifs) : déjà occupé par Team Break, et contradictoire avec la promesse gastronomique premium (menus à 50-60 €).
Piste A
Le Menu Annoté
La carte d'un bistrot parisien de 1900 — filets, points de conduite, didones —annotée au crayon gras par un détective : mots entourés, indices soulignés, renvois griffonnés. Le document le plus banal d'un restaurant devient une pièce à conviction. Positionnement : chaleureux, malicieux, gourmand d'abord — à contre-pied total d'un marché sombre et anxiogène.
Planche d'ambiance
Lin de nappe, encre charbon, lie-de-vin, crayon gras du correcteur, cuivre des casseroles, points de conduite de la carte.
Palette
- Nappe
#F3EBDD - Encre
#241D18 - Lie-de-vin
#6E2434 - Crayon
#D8432F - Cuivre
#B0763F
Typographies
Bodoni Moda — titres
La didone des cartes de restaurant, contrastée et parisienne.
Newsreader — texte courant
Serif de lecture au ton journal, complice de l'enquête.
Caveat — annotations du détective
Réservée aux indices manuscrits, jamais au texte utile.
Recherches de logo
Mystères
à la carte
Aperçu d'intention — hero du site
Bistrot d'énigmes — Paris Bastille
Un dîner.
Une énigme.
Menu Carn'Hivor ·············· 60 €
Réserver une tablePiste B
Le Dernier Service
La salle du restaurant après la fermeture, le soir de la disparition du chef. Nappes défaites, une bougie encore allumée, et sous chaque cloche de service, un indice qui attend. L'obscurité n'est pas technologique comme chez les concurrents : elle est gourmande — aubergine, cerise noire, lueur de safran. Positionnement : immersif, sensuel, théâtral.
Planche d'ambiance
Velours prune, bougie au safran, cerise noire, vapeur qui interroge, cuivre rosé des cloches de service.
Palette
- Nuit
#241226 - Cerise
#7C2B4A - Bougie
#EBA83E - Chantilly
#F5E7C8 - Cuivre
#C77E56
Typographies
Yeseva One — titres
Voluptueuse et théâtrale, entre affiche de cabaret et carte des desserts.
Alegreya Sans — texte courant
Humaniste et chaleureuse, lisible sur fond sombre.
Recherches de logo
Mystères
à la carte
Aperçu d'intention — hero du site
Le chef a disparu.
À table.
Notre recommandation : Piste B — Le Dernier Service
1. C'est le produit lui-même. Le client vend une soirée immersive nocturne ; la cloche que l'on soulève est le geste central de l'expérience réelle, transposable à l'écran (révélation des menus, des indices, de la galerie).
2. Sombre ne veut pas dire pareil. Face aux noirs-bleus technologiques du marché, une obscurité aubergine réchauffée à la bougie reste différenciante — tout en conservant le frisson attendu par la cible (Léa, et les codes photogéniques des réseaux).
3. Elle se décline. Le dépliant print et l'animation vidéo profitent naturellement du contraste chantilly/safran sur aubergine ; une inversion « jour » (aubergine sur chantilly) couvre les supports clairs.
La piste A reste une excellente identité — plus radicale face au marché, mais elle demande d'accepter un univers diurne pour un produit qui se vit le soir. Le choix final appartient au client (gate nº1).